7月24日，由青创城承办的“天猫男装2025商家大会——618复盘及核心策略发布会”圆满落幕。本次大会围绕2025年618大促的行业趋势、男装品类表现及下半年增长策略展开深度探讨，吸引了众多男装品牌商家参与。  

根据最新发布的《2025年天猫618男装销售复盘报告》，今年618男装销售呈现以下特点：  

1、男装第二波销售额占比60.38%，销量占比61.71%，成为大促主力。2、T恤占据主导地位，销售额占比33.4%，销量占比40.6%，但短裤成为唯一同比增长的品类（+19%）。3、户外防晒和通勤风格表现亮眼，风格化店铺具有高潜增长趋势。  

天猫男装行业在会上分享了2025年下半年的关键运营方向：一是流量获取与消费者洞察，要强化内容营销，结合站内外种草（如小红书联动）提升精准触达，同时要优化搜索推荐机制，扶持趋势赛道（如户外、通勤风格）。二是爆款孵化与供给优化，要缩短新品开发周期，依托天猫数据洞察快速响应市场需求，重点扶持高潜力品类，如功能性短裤、防晒服饰等。 三是平台机制与商家联动，结合“千星计划”分层运营，品牌型商家侧重用户资产沉淀，货品型商家强化爆款引流，商家要优化退货率治理，提升经营效率。四是商家激励政策，天猫将提供专属流量扶持、佣金返现及趋势赛道资源，助力中腰部品牌增长。 

平台强调，2025年男装市场将呈现出风格化突围（户外、通勤、轻商务风格持续升温，差异化定位的品牌更具增长潜力）、品牌消费升级（消费者更关注“质价比”，推动品牌优化产品力与供应链效率）和全域经营深化（结合直播、会员运营及跨平台营销，实现长效增长）三大趋势。  

青创城表示，未来将持续联动天猫平台与产业带资源，助力男装商家把握下半年双11等关键节点，实现高质量增长。