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编者:青创网
时间:2022-01-21

又一电商社交平台折戟,京东“东小店”宣布关停

近日,京东社交电商平台“东小店”用户陆续收到短信通知:东小店因业务调整将于2022年2月28日关闭,请于即日至1月31日前完成提现。打开“东小店”小程序页面,首页显示“重要!抓紧提现”提示,所有品类商品都已经下架。

又一电商社交平台折戟,京东“东小店”宣布关停

据悉,“东小店”是京东2019年官方推出的定位S2B2C的社交电商平台,是京东针对下沉渠道,打造线上、线下、微信三域互通的全渠道零售场景,通过返利分销“线上创业”等形式吸引大众参与商品推广。

又一电商社交平台折戟,京东“东小店”宣布关停

“东小店”并不是第一家宣布关停的社交电商,早在2021年下半年,阿里旗下应用“淘小铺”发布公告称:由于业务策略调整,商品教育等相关功能将于2021年10月11日晚间停止。

两大电商巨头旗下的社交电商相继宣布停止运营,说明了目前大部分社交电商的运营并没有达到之前预期的“红利新风口”“零售新趋势”的效应。

“东小店”们被关停的原因

那么是什么导致了诸如“东小店”“淘小铺”等新生社交电商平台折戟沉沙?

一方面是淘粉吧、淘宝客(淘宝联盟)、返利网等老牌返利分销平台已经占据了分佣推广的半壁江山,并且已经培养了众多自己的忠实粉丝。新生的社交电商平台要在分佣推广模式分一杯羹,步履维艰。

又一电商社交平台折戟,京东“东小店”宣布关停

另一方面是大量不同平台的返利购物群活跃在微信、QQ等各大社交平台,以及一些拥有庞大粉丝量的返利分销公众号等,相互之间形成了挤压竞争关系。基于微信、QQ等便捷性,尤其是微信的社交便捷性,以及微信、QQ、返利分销购物公众号推广产品的全平台特性,大部分消费者更愿意坐等群主(类似带货团长)分享带有优惠券的返利产品,形成了粉丝、群主互利互惠的成长模式。相对于一些全平台的购物群,“东小店”的群是基于京东上的产品,产品途径有限。

又一电商社交平台折戟,京东“东小店”宣布关停

更深层次的原因,应该是平台的盈利能力。毕竟不管是阿里还是京东,开拓社交电商平台就是为了抢占市场份额,获得相应的盈利空间。如果长期处于不温不火状态,没有什么起色,甚至亏损,那么项目被放弃也只是时间早晚的问题。

至于是否与国家政策相关,不得而知,这里不做评论。

对于卖家有什么影响

对于平台卖家来说,少了一个通过渠道裂变、产品推广的渠道,但可以通过其他渠道进行弥补,影响并不大。

对于分佣推广者的影响

对于分佣推广者来说,少了一个流量变现的副业创业渠道,但影响微乎其微,毕竟相似的平台有很多,此路不通就换条大道,除非所有返利分销渠道都下架。

对于消费者有什么影响

不管是“东小店”的关停还是“淘小铺”的停运,对于绝大部分消费者来说,并没有什么影响。毕竟现在可获得相应购物优惠券的渠道现在真的多如大米,每个人基本上都有好几个不同品类、不同渠道的返利购物群。

又一电商社交平台折戟,京东“东小店”宣布关停

而且随着B2B电商平台逐步向B2B2C发展,很多工厂已经直接在B2B电商平台开设工厂直营店,直接实现一手货源,厂家直供。减去各级代理商/批发商的层层加价,产品售价远低于转了几手的市场价,即便没有优惠券和返利,价格也是相当实惠,吸引了不少消费者的关注。


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