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近日,京东社交电商平台“东小店”用户陆续收到短信通知:东小店因业务调整将于2022年2月28日关闭,请于即日至1月31日前完成提现。打开“东小店”小程序页面,首页显示“重要!抓紧提现”提示,所有品类商品都已经下架。
两大电商巨头旗下的社交电商相继宣布停止运营,说明了目前大部分社交电商的运营并没有达到之前预期的“红利新风口”“零售新趋势”的效应。
那么是什么导致了诸如“东小店”“淘小铺”等新生社交电商平台折戟沉沙?
一方面是淘粉吧、淘宝客(淘宝联盟)、返利网等老牌返利分销平台已经占据了分佣推广的半壁江山,并且已经培养了众多自己的忠实粉丝。新生的社交电商平台要在分佣推广模式分一杯羹,步履维艰。
至于是否与国家政策相关,不得而知,这里不做评论。
对于平台卖家来说,少了一个通过渠道裂变、产品推广的渠道,但可以通过其他渠道进行弥补,影响并不大。
对于分佣推广者来说,少了一个流量变现的副业创业渠道,但影响微乎其微,毕竟相似的平台有很多,此路不通就换条大道,除非所有返利分销渠道都下架。
不管是“东小店”的关停还是“淘小铺”的停运,对于绝大部分消费者来说,并没有什么影响。毕竟现在可获得相应购物优惠券的渠道现在真的多如大米,每个人基本上都有好几个不同品类、不同渠道的返利购物群。
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