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编者:青创网
时间:2022-01-13

北京冬奥会倒计时,国际户外运动品牌布局中国市场的9大要点解读

2022北京冬奥会进入倒计时,“滑雪”在这个冬天格外炙手可热!越来越多拥有“滑雪”基因的国际户外运动品牌乘势加速布局中国市场。

《华丽志》深入研究布局中国市场的14家国际户外运动品牌在国内市场的发展轨迹,总结出9个要点,我们对此一一进行剖析:

01 / “三家品牌与中国的渊源可以追溯到10年前甚至20年前”——这说明国外品牌对于中国市场的潜力预判早在20年前就已经开始并着手布局,以期获取中国人口红利带来的巨大市场潜力效益。

02 / “大多数品牌真正的发力主要集中在两个时间点:2008年(北京奥运会),2015年(北京申办冬奥会成功)”——这说明2022年北京冬奥会正式举办将会是众多国际户外运动品牌乘势加入布局中国市场的大好时机。

03 / “从在多品牌滑雪店铺售卖,到以DTC模式直营开店,更多滑雪单品牌门店开设”——这说明大多国际户外运动品牌走的是从线上到线下的路线,未来,这一模式可能将被更多的国际户外运动品牌借鉴运用。

04 / “大多数国际品牌都是在2015年后在中国开设首店,去年开始加速;其中有4家品牌在2021年开设首店,3家品牌在2020年开设首店”——这说明2022北京冬奥会的举办让更多国际户外运动品牌选择在中国开设实体店,志在收获北京冬奥会红利。

05 / “北京——毫无悬念成为国际滑雪品牌在华开设首店的首选城市”——这说明北京作为2022冬奥会的东道主,已经成为众多国际户外运动品牌的必争之地,也间接说明了2022的北京在冬奥会的光环下,将是一块能够产生巨大利润的大蛋糕。

06 / “与中国企业合作共拓中国市场成为趋势,共11家,他们的加入将助力品牌更高效成长”——这说明当前众多国内运动领域相关企业已经取得长足的发展,拥有了争夺户外运动领域高端市场的实力,让国际户外运动品牌在竞争之余选择深度合作,共拓中国市场。

07 / “电商渠道拓展有11家,首选天猫和微信小程序”——这说明目前乃至未来很长一段时间内,电商依然是国际户外运动品牌布局中国市场的重要手段,并且从纯电商到社交电商全方面覆盖。

08 / “时尚化和高端化无疑已经成为中国滑雪市场的两股重要趋势,以滑雪服单品为例,定价突破或达到万元(人民币)的品牌有5个”——这说明随着时代的发展,户外运动装备已经从最初的功能性为主朝着兼具功能性和时尚化方向发展,并逐步高端化。

09 / “部分滑雪品牌已经意识到时尚化、四季化的重要意义”——这说明随着经济和科技的发展,滑雪运动已经跨越了季节的限制,室内滑雪场的诞生让你在炎炎夏季也能享受滑雪的乐趣,随之而来的是配套装备的四季化、时尚化升级。

说明:本文中关于“国际户外运动品牌的9大要点”及图片引用自《华丽志》


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