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2024年已经接近尾声了,电商这一年不平凡的“平凡”总让人感觉匆匆,马上最后一波电商节双12就要到了,这个冬季的流量,且不问过往你收获了多少,只问你掌握了解锁流量密码的诀窍了吗?
12月5日,抖音品牌男装行业分享会在石狮青创城7楼会议室举行,抖音电商综合业务男装行业运营黄依雯,巨量引擎服饰行业运营经理唐建强出席会议,并做抖音男装行业分享及商业化运营分享。
黄依雯重点讲解了抖音平台内容流量分发机制,并精挑抖音直播间优秀案例做运营全程分解。她表示,抖音流量分发会经过“三池”,即内容候选池、召回池(符合用户兴趣)、排序池(用户爱看爱买),最终短视频及直播间穿插混排呈现在用户视觉中,而不同的流量池也会有不同的考核机制差异,直播间做好优质内容的用户路径遵守看播时长、用户喜爱度、用户互动率三大原则,商家在抖音流量升级之下的出路,是要做好内容丰富度、直播场景翻新和货架场,使用高阶玩法,制造噱头,撬动M1流量。
唐建强则分析了抖音男装不同梯队的核心类目,T恤、夹克、羽绒、卫衣和休闲裤作为抖音男装第一梯队高占比高消耗的品,卫衣和休闲裤依然有很大的上升空间。同时,保暖打底货盘作为高增速的品类,其爆品的生存周期更长。商家在做深冬选品筹备时,要注重中老年货盘的崛起,爸爸装、中老年棉衣要提前做好“她购”。面对“九九八十一变”的气温,商家要在变温前做好爆品储备、爆款短视频的拍摄及爆品库存。
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